软文常见的七种形式和分类

软文是发布在报纸、杂志、网络等媒体上的一种广告意图不明显的文字性广告。由于网络传播信息快,而且是免费的,所以软文在网络上最为常见,广泛用于网络营销。软文的本质是广告,目的是为了推广品牌或销售商品,它的形式也是多种多样的,根据文章内容可以分为以下几类:

1、疑问式

疑问式软文的核心是提出一个问题,然后围绕着这个问题自问自答。通过设问引起话题和关注,但必须要注意的是要掌握好火候,提出的问题要具有吸引力,答案要符合常识,不能作茧自缚、漏洞百出,否则可能会起到相反的作用。

2、故事式

故事式软文通过讲述一个完整的故事带出产品,由产品的“光环效应”和“神秘性”带给消费者强烈的心理暗示,从而达到宣传产品或服务的目的。这是我们生活当中最为常见的一种软文形式。撰写此类软文时,故事的知识性、趣味性、合理性往往是文章成功与否的关键。

软文常见的七种形式和分类

3、猎奇式

人们对于未知的人或事物都有种想知道的欲望,这就是好奇。猎奇式是利用人们的“猎奇心理”也就是我们常说的好奇心来促使消费者阅读软文,从而达到推广企业产品或是服务的目的。猎奇式软文成功的关键在于文章标题要有足够的吸引力。

4、情感式

情感一直是广告的一个重要媒介,软文由于信息传递量大、针对性强,在情感表达过程中很容易做到与读者心灵相通。情感类软文最大的特色是容易打动人,容易走进消费者的内心,所以一直是一种百试不爽的软文模式。

5、恐吓式

情感式软文表达是美好的、温馨的,而恐吓式正好相反。例如:“你的体内有10 几斤垃圾!”、“你正走向死亡的边缘!”。恐吓式软文给消费者留下的印象会比情感式软文更深刻。但是这种手段往往遭人诟病,所以使用此类软文一定要把握火候,否则可能会起到相反的作用。

软文常见的七种形式和分类

6、促销式

促销式软文通过“攀比心理”,“影响力效应”多种因素来促使消费者产生购买欲望。它直接配合促销使用效果更佳。当然也可以单独使用。如:“某某产品,一天断货三次”,“厂家告急!”。

7、新闻式

新闻形式就是为宣传找个由头,以新闻事件的手法去写软文。让读者认为仿佛是昨天刚刚发生的事情。这样的文体对企业自身有一定的要求,在写作的时候可以运用新闻惯用的一些词汇,来增强文章的“新闻性”。但是一定不能胡乱编造,否则会造成负面影响。

软文的众多形式不是孤立的,各种形式可以单独使用,也可以穿插使用。但不同的形式有不一样的效果,企业应该根据自己的品牌或产品来选择合适的软文类型,才能使广告效果达到最大化。

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